“En el Corazón de México” es un programa de desarrollo turístico regional, resultado de la iniciativa de los Estados del centro del país, atentos a las nuevas tendencias del turismo y a las políticas sectoriales, los Estados de Morelos, Tlaxcala, Estado de México, Hidalgo y el Distrito Federal sumaran esfuerzos para ofrecer en conjunto un nuevo destino regional para el turismo nacional e internacional.

La región que conforman estas cinco entidades es un mosaico de riquezas naturales, históricas y culturales, que convierten a “En el Corazón de México” en una región multidestino.

Su potencialidad en zonas arqueológicas, monumentos nacionales, parques nacionales, ecosistemas y biodiversidad, infraestructura, artesanía, música, folklore, factor étnico y la concentración de estos recursos turísticamente aprovechables con ventaja competitiva en radios de fácil acceso e interconexión, las distingue de otras regiones turísticas con las que cuenta el país.

Conducir el desarrollo turístico de la región Centro País, mediante las actividades de planeación, desarrollo de la oferta, apoyo a la operación de los servicios turísticos y a la promoción, articulando las acciones de diferentes instancias, grupos sociales y niveles de gobierno de la región.

Convertir a la región Centro del País y el Programa “En el Corazón de México” en líderes del turismo mexicano, al diversificar sus destinos y productos, y hacer que sus empresas turísticas sean más rentables y competitivas en los ámbitos nacional e internacional. El turismo en la región será pieza clave de su desarrollo económico y su crecimiento se habrá dado con respecto a los entornos naturales, culturales y sociales.

• Posicicionar los destinos y productos turísticos en los mercados nacional e internacional.
• Consolidar y fortalecer los destinos y productos turísticos agregándoles valor mediante la diversificación y especialización de los mismos.
• Potenciar el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio en destinos turísticos consolidados como emergentes.
• Mantener y acrecentar los niveles de competitividad y rentabilidad de los destinos y negocios turísticos.

• Información Turística. Crear herramientas de información turística que complementen la comercialización de los productos de la marca “En el Corazón de México”.
• Desarrollo de Productos Turísticos. Consolidar o crear nuevos productos turísticos más especializados y dirigidos a los mercados más atractivos por su rentabilidad y volumen.
• Capacitación y Cultura. Mantener e incrementar los niveles de competitividad y rentabilidad de los negocios turísticos de la región.
• Fortalecimiento de Líneas de Producto. Lograr la diferenciación y especialización de los destinos y sus productos turísticos con base en la atención de mercados segmentados y motivaciones de viaje específicas.
• Turismo Social. Facilitar el acceso a destinos turísticos de la región y favorecer la participación de la comunidad en actividades deportivas, recreativas, lúdicas, culturales y de convivencia.
• Inversión Turística. Impulsar la inversión turística y la creación de nuevos proyectos que atiendan la diferencia y especialización de los destinos turísticos y productos turísticos de la región.
• Calidad Turística. Mejorar la calidad de las instalaciones y de la prestación de los servicios turísticos de la región.
• Modernización de la Pequeña y Mediana Empresa Turística. Promover la utilización de sistemas administrativos y procesos tecnológicos eficientes.
• Impulso a la Creación de Proyectos Turísticos Estratégicos. Fortalecer la infraestructura y estructuras de servicio de apoyo al turismo.
• Mercadotecnia Integral. Mantener o incrementar los niveles de rentabilidad de los negocios turísticos de la región.

Los estados que participan En el Corazón de México conforman una región con amplias potencialidades como son: la tradición cultural e histórica, la gran biodiversidad, vasta oferta en museos, folklore, artesanías, parques nacionales, música y danza, sitios arqueológicos, prehispánicos y coloniales, manifestaciones religiosas, ferias, mercados, accesibilidad geográfica

La región se caracteriza por su gran potencial y su infinidad de recursos que le hace ser una región amplia, magna y hermosa. Para ello basta saber que:

• Concentramos una tercera parte de la población mexicana y por ende de los servicios e infraestructura de apoyo al turismo a nivel nacional.
• Nuestra aportación en conjunto al PIB Nacional es de 40% y en la rama 63 es del 44%.
• Empleamos también un tercio de la fuerza laboral nacional empleada de la rama 63.
• Contribuimos con 3.2 millones de dólares anuales producto de los ingresos recibidos por visitantes nacionales y extranjeros.
• Contenemos como Centro Distribuidor Turístico a la ciudad más grande del mundo.
• Contamos con el Centro Tradicional de Playa más reconocido del país; un Centro Integralmente Planeado; numerosas Ciudades Coloniales y Sitios y Monumentos declarados Patrimonios de la Humanidad.
• Nuestra oferta de hospedaje es la mayor y más variada del país, alrededor de 81 mil cuartos, es decir, el 27% del total nacional.
• Nuestro mercado es de 27.5 millones de habitantes y somos el destino de 13.3 millones de visitantes nacionales e internacionales, es decir, el 27% del total nacional.
• Somos una región válvula, que recibe y distribuye el mayor flujo de turistas, porque tenemos una ubicación geográfica privilegiada, accesibilidad y modernas comunicaciones terrestres, áreas e incluso marítimas.